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君樂寶2019年奶粉銷量增逾六成 未來五年低溫酸奶瞄準全國第一

時間:2020-1-20 2:40:22

“未來五年,君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌、君樂寶低溫酸奶實現全國第一!1月10日,君樂寶乳業集團(以下簡稱君樂寶)董事長魏立華在君樂寶戰略煥發新聞發布會留下豪言壯語。

從1995年生產第一杯酸奶,到2019年營收突破160億,君樂寶一路成長,不斷發展壯大,成績可圈可點。

發布會當天,現場公布的2019年經營數據顯示,2019年君樂寶銷售收入同比增長25%,大約在163億元,其中奶粉產銷量7.5萬噸,同比增長62%。這也是君樂寶離開蒙牛之后,首次以公開、官方的方式披露全年業績情況。

記者注意到,自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%),以領先行業十倍的速度成為全球增長第一,上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌。

在奶粉業務迅猛增長的同時,君樂寶也在加速布局低溫市場。AC尼爾森數據顯示,截止到2019年11月,君樂寶低溫酸奶增速在行業居首,遠高于行業平均水平。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,2019年,在整個奶粉行業相對比較低迷的節點下,君樂寶取得25%的增長率實屬不易!霸谡麄君樂寶高增長的背后,一方面是四個世界級的布局,更多的是整個中國乳業的產業結構提升的很重要的一個支撐!

奶粉增速領先行業10倍

“2019年母嬰生意還在增長,但嬰幼兒配方奶粉的業務量下降了17%,奶粉生意不好做!蔽錆h市奶粉經銷商張先生在接受記者采訪時說道,消費者越來越挑剔,比較認準大品牌。

可以說,隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高,眾多乳粉品牌在2019年全年銷售額均下滑了10%-20%。不過,值得一提的是,君樂寶卻在2019年成了逆襲黑馬。

“年銷售收入同比增長25%,大約在163億元;乳品行業增長率領先;奶粉產銷量7.5萬噸,超過1億罐,同比增長62%,全國銷量領先;低溫酸奶逆勢成長,行業增速第一!边@是君樂寶近日交出的2019業績單,其亮眼表現引發廣泛關注。

回顧剛剛過去的一年,君樂寶乳業嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態奶三大業務板塊均取得快速發展,其中尤以君樂寶奶粉最為亮眼,2018年,君樂寶嬰幼兒奶粉銷量突破4.6萬噸、5200萬罐,并定下7500萬罐的銷售目標。以2019年實際銷售1億罐奶粉計算,君樂寶奶粉已實現銷售目標的133%,超額完成任務。

此外,據歐睿最新調研數據顯示,2014年到2019年,中國嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率為8.1%,而君樂寶奶粉同期的年平均復合增長率達到84.5%(同期行業平均增速為8.1%),增速領先行業10倍,成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

增速高達行業10倍,其背后可以看到的是,以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起,消費信心不斷增強,國產奶粉份額由降到升。據歐睿數據顯示,國產奶粉已經超越進口品牌,逐漸占據市場主導地位。

第三方調研數據顯示,君樂寶奶粉復購率達96%,凈推薦率為45%!2020年,君樂寶奶粉的目標是全年產銷量突破10萬噸,實現全國銷量遙遙領先!本龢穼毴闃I集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示。

“未來,隨著國產奶粉的高速增長,中國乳業整體格局會發生很大變化!敝斓づ钫J為,國產奶粉占主導的進程會加快,從政策端、資本端、產業端、渠道端、消費端五個端口來看,對國產奶粉更加有信心,對中國乳業整體的產業結構提升,將更加有期待。

五年目標:低溫酸奶實現全國第一

“君樂寶業績快速增長的背后,離不開對兩個價值理念的堅持,將誠信作為企業經營底線!本龢穼毴闃I集團董事長兼總裁魏立華在發布會上表示。

為了給消費者提供高品質的產品,君樂寶首創了“兩個模式”:一是全產業鏈模式,確保產品安全放心;二是“四個世界級”模式,確保產品品質,即世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質量管理體系。君樂寶奶粉率先通過了歐盟BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先級認證。

在堅守質量紅線的同時,君樂寶還依托在技術研發、營銷、渠道上的創新,推出多個明星單品,不斷打造新的業績增長點。比如這兩年在低溫酸奶領域,君樂寶也是爆款專業戶。據尼爾森數據顯示,2017年,君樂寶在市場上創新推出“漲芝士啦”低溫酸奶產品,經過兩年發展,現已占據同品類產品70%的市場份額。

2019年,君樂寶推出鮮奶產品“悅鮮活”,創新采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術,能最大限度保留牛奶中的活性蛋白物質,同時將產品保質期延長到19天,打破了傳統鮮奶的銷售半徑。

記者注意到,2019年酸奶行業首次負增長的情況下,君樂寶的酸奶業務增長近9%,而行業增速為下滑超過4%,君樂寶的低溫酸奶增速卻排名行業第一,并帶動君樂寶低溫酸奶市占率排名全國第三。

值得一提的是,在2019年12月,繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之后,君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填補國產奶粉在這一領域的空白,一舉打破國外壟斷,試銷期間即創造了單月銷售過億元的優秀業績。

才宣布進軍低溫鮮奶領域不久,一個月內,再度宣布入局A2奶粉,君樂寶背后到底打著什么算盤?

對此,有乳制品行業人士向記者表示,“君樂寶此舉有兩個意義,一方面,在推進上市的背景下,企業希望通過走高端化獲得更多的利潤。另外,好的品牌需要好的產品做背書,君樂寶做了這么多年,一直是一個平價的形象,這次也是企業欲借新產品提升整體的品牌形象!

新年伊始,君樂寶又給自己定下了新的目標!2020年,君樂寶乳業集團將踏上全新征程!本龢穼毤瘓F董事長兼總裁魏立華表示,未來5年,君樂寶奶粉目標是成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌,低溫酸奶實現全國第一!懊嫦蛭磥,我們不忘初心,堅持高質量發展,讓祖國的下一代喝上好奶粉,健康每一個中國人!


作者:張璐 來源:長江商報​
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