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君樂寶推出一個新的常溫奶品牌“白小純”

時間:2018-3-8 1:02:54

君樂寶跟風推出了透明包裝的常溫牛奶 號稱要做成一款明星單品

明明就是簡裝牛奶嘛。

君樂寶推出一個新的常溫奶品牌“白小純”

河北乳業品牌君樂寶日前推出了一個新的常溫奶品牌——“白小純”,并專門為它舉行了一場發布會。

區別于多數常溫牛奶使用的利樂包和屋頂盒裝,白小純采用了透明包裝袋、并打出了“新鮮透明”的口號。界面新聞從君樂寶集團獲悉,這款新產品的規格為180毫升每袋,一箱16袋,售價40元(每袋2.5元),保質期30天,目前已經在京津冀市場的多個渠道開始售賣。

君樂寶乳業集團副總裁陳君表示,未來5年,君樂寶將把“白小純”品牌系列產品作為常溫事業部戰略布局的明星單品來發展。為此,該公司還與河北廣播電視臺的娛樂脫口秀節目《小強來了》合作、制作了特別定制版的“小強遇上白小純”。

據君樂寶方面透露的數字,其2017年銷售額已突破百億元。不過一直以來,君樂寶旗下更為消費者熟知的產品是酸奶和奶粉。

君樂寶并非第一個推出透明包裝常溫奶的企業?偛吭诤幽系摹翱频先闃I”是國內首個推出類似透明包裝牛奶的乳業公司,它于2016年下半年推出了“透明枕”牛奶。產品上市后,這款牛奶日銷量最高曾達到300噸,幫助科迪乳業2017年前9個月的銷售業績增長了53%。

鑒于科迪乳業“透明枕”牛奶推出后的旺銷勢頭,伊利、蒙牛、新希望、完達山、輝山等其它乳企也紛紛效仿、推出了類似的透明裝牛奶。從京東平臺上看,目前大多數品牌此類商品的規格也都是180毫升,價格在2.3-3.6元不等,保質期為25-30天。常溫奶外,部分企業還推出過透明包裝的酸奶。

與常溫牛奶6個月的保質期相比,透明包裝牛奶的保質期要更短。公開資料顯示,跟過去常溫純牛奶包裝執行的標準一樣,新推出的這波透明包裝牛奶執行的也是GB25190《滅菌乳》標準,不過利樂包常溫奶通常的保質期是6個月,透明包裝牛奶的保質期更短。

隨著各家主要乳企跟風推進,尤其是大品牌依靠自身的渠道優勢迅速占領市場,對于區域型的君樂寶常溫牛奶而言,將面臨更大的競爭。此外,保質期30天的產品(容易變為臨期)對經銷商的動銷能力要求更加嚴格,也是對市場新進入者的挑戰。

作者:趙曉娟 來源:界面新聞
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